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佘诗曼最爆，聂远居末位，《延禧攻略》的捧人法则

如果没有前几日中国电影报道微博炮轰吴谨言的事件，恐怕不少《延禧攻略》的剧粉都不知道这个女演员究竟是谁。

“只识魏璎珞，不识吴谨言”的状况同样发生在另一主角许凯身上。在大众观感中，这两位演员的知名度远小于老演员秦岚和聂远。

然而根据数据显示，在《延禧攻略》播出期间，聂远的微博粉丝增长量仅为61万，甚至不如王媛可和姜梓新。

是的，尽管你们中的大多数并不知道这两人是谁（她们在剧中分别饰演纯妃和明玉），却凭借角色圈了一批粉丝，甚至高过了男主聂远（不过也不排除有别的因素）。

更令人震惊的是，微博粉丝增量最高的居然是佘诗曼，一个在剧集过半时仍存在感极低，前半部分戏份并不算多的娴妃（继后）。

培养战略性新兴产业 明星资本论专门定制的这些数据，或许可以说明《延禧攻略》这部剧捧人效果的非同一般。

为什么会出现如此明显的数据差？一众主配角的走红因素有哪些？甚至捆绑式的CP营销中哪些真正起到了效果，明星资本论对《延禧攻略》的各类数据进行了梳理复盘，试图一探其中的规律。

宫斗戏男性角色难吃香？

在《延禧攻略》中，最出彩的两个男性角色无疑是皇上和富察傅恒，这两个角色也因为和众多女性角色的互动频频引起热议。

从几名主要演员的热议指数走向图可以看出，到了剧集播出后期，皇上的饰演者聂远的热议指数由于戏份增多，大王明哲幅超过其他演员。

聂远作为老戏骨，与新人许凯相比，剧中表现也要好几个量级。两人的全热词排名中，聂远的热词前五名都与演技或者自身作品有关，而许凯的热词top1却与作品无关，从演员层面上来说，观众对聂远的好感度要高于许凯。

然而，聂远的微博粉丝增长量却远远低于许凯，甚至不及宫女明玉的扮演者姜梓新。更有意思的是，把许凯、聂远这两个演员放到众多因为这部剧而走红的演员中，其数据也不算出彩，尽管涨粉空间比佘诗曼大得多，但微博涨粉量只有她的一半。

当然，数据不排除有一定水分，与微博运营也有关，但差距如此明显，还是与剧中的角色设定有解不开的关系。

聂远饰演的皇上，前期对富察皇后一往情深，历史上乾隆和富察皇后的感情史还因此上过热搜，但富察皇后去世后，皇上的人设突然变得类霸道总裁，对魏璎珞宠溺有加，少了一份与富察皇后在一起时作为君王的无情，毕竟皇上在富察皇后为死去的孩子痛心疾首时也要求其保持一个皇后的端庄。

对于人设的这点变化，有观众甚至觉得皇上的角色在剧集的后半部分开始垮掉。事实上，这种人设的变化正体现出男性角色在宫斗剧中的林健辉服务性。

皇上这个角色就为所有宫斗戏份提供了一个合理的解释，但他始终无法成为剧情的中心。尽管后来与魏璎珞的戏份发了不少糖，络热议度相当高，但后宫佳丽三千这一设定本来就使得这个角色很难讨好女性观众。再加上无论是演员自身还是角色的年龄设定都比较大，对于女性观众的吸引力始终比不上年轻演员，因此各项数据呈现出来的是——演技得到肯定，吸粉能力却不高。

反观年轻演员许凯，他的数据增长比聂远好很多，但与其他演员的差距也相当大。

一方面，相比于其他角色黑化的关怀黑化，变好的变好，许凯饰演的傅恒人设没有变化，相对单一。这也是出于角色的服务性。

作为男主的皇上能够左拥右抱，自然无法满足女性观众的代入想象。因此，无论是此前的《甄嬛传》还是现在的《延禧攻略》，都会设置一个深情专一的男性角色来补足这个短板，这也导致这个角色必定显得单一。

另一方面，则是因为许凯在因这部剧走红的过程当中，被爆出家暴的黑历史，他的全热词中，家暴排到了第三名，可见负面对他的影响相当大。

但如果聂远是个高颜值的年轻男性，许凯没有被负面缠身，两人就能达到和女性角色同样的吸粉程度吗？

不能。宫斗剧中男性角色的服务性质就决定了这些男演员在吸粉能力上的天花板要低得多。

CP营销秘诀：“邪恶混乱”的蜘蛛法则

不论收益是否符合预期，《延禧攻略》作为一部大众向的作品，其对主角和配角整体的赋能程度已算得上表现优异，甚至不亚于最易捧人的偶像题材作品。

CP营销所带来的强大能量在助推演员的过程中不可小觑。帝后、傅璎、卫龙、大嘴猴等正常向的男女CP和令后、明璎等百合CP互相交织，“邪恶混乱”的CP阵营带动了不少相关话题热度水涨船高，甚至促进了大量衍生创作诞生，打造了良好的二次传播，也让一众相关角色被赋予了更深层次的形象，收获了观众的喜爱。

这种异性CP和同性CP并行主推的策略早在2014年便大获成功。那年暑期档，《古剑奇谭》横空出世，创造了最强势的古偶捧人记录，李易峰、马天宇、陈伟霆等一众主演的微博粉丝以百万幅度激增，评论轻松过万。播出期间，艺人新媒体指数榜单前20名中剧内演员占据一半，风头一时无两。

尽管此后《花千骨》、《三生三世十里桃花》等仙侠剧集在播量和收视上有所赶超，但从捧红演员的角度来说，无一可出其右。而《古剑奇谭》的演员大爆便是源于苏雪、兰铃、恭芳等男女CP的大火和由李易峰、陈伟霆、马天宇、乔振宇组成的“古剑四美”中任意的男男组合。

这样的方法论搬到《延禧攻略》中依然吃香。前期，皇帝皇后的鹣鲽情深和傅恒魏璎珞的甜宠戏码戳中了不少观众，也滋生了帝后和傅璎两条齐头并进的CP线，随着魏璎珞和皇后的互动增加，令后党异军突起，满足了百合受众的胃口，这样的CP和男女CP并不冲撞，人群甚至有所重合。而这一阶段，秦岚、聂远、吴谨言和许凯的热度都因此有大幅度上涨。

而随着皇后的去世，剧中皇帝与魏璎珞的感情升温，《延禧攻略》在进行观众共情转化这点展现出了优质的把控能力，能够让观众的喜好随着剧中人物情感的变化而转移，打造有趣的互动情节，基于人物形象设置合理动线等操作都促使大量原本的CP党投入了卫龙CP的阵营。

另一方面，原有CP的暗戳戳发糖依旧保持，魏璎珞对皇后的怀念，和傅恒的互动也都满足了其他本以为已经BE（bad ending）的CP粉心情，继续参与到对剧集的扩散和传播中。这样的男女、女女两不误，官配邪教齐上阵的蜘蛛式CP运营法则，也成功保证了秦岚这种下线角色的热度持续。

但可惜的是，《延禧攻略》中没有对男男耽美CP进行炒作渲染，例如傅恒和海兰察的兄弟情深，完全可以进一步进行CP化演绎和传播，届时两位演员收获的声量或将远远不止当下。

当下的大热剧集中，单一的CP线已经无法满足广大观众的胃口，“邪恶混乱”的蜘蛛才能让每个人都找到自己最爱的那款，而谁位于蜘蛛的中心，身上插了最多的CP“箭头”，谁就是声量最大的赢家。

本质玛丽苏的黑莲花上位史，

打破主角负面魔咒

这套CP理论放在《延禧攻略》里，蜘蛛正中的女主角吴谨言可谓是获益匪浅，而她引发的讨论和声量甚至打破了“被老戏骨包围”的主角负面魔咒。

吴谨言在剧中与秦岚、聂远、佘诗曼等表现优异的老演员同台飚戏，对手戏良多。而作为一名新人，演技上的差距又着实存在，但是在《延禧攻略》播出期间，纵然有关于她演技尴尬的相应话题出现，但还海滩男孩是淹没在一众好评声中，甚至不乏大量对她演技的称赞，大众舆论对“魏璎珞”的包容度显得格外高。

这样的主角待遇可以说非常少见，历来被老戏骨包围的主演都容易陷入“演技差”的责问中，去年的爆款作品《人民的名义》里，陆毅诠释的男主便被不断诟病，演员本身也被冠上了演技差的名头。再往前回顾，2014年的口碑大作《北平无战事》中，刘烨也没少被指责表演浮夸尴尬，“糟蹋了一群老戏骨”。

而屏幕前占据大头的女性观众对待女主角的要求会比对待男演员更为严苛，可吴谨言却避免了被群嘲的后果，究其根本，还是因为沾了主角人设的光。

无论是《人民》中的陆毅还是《北平》里刘烨，饰演的男主角都是一个“伟光正”的英雄形象，他们自身的演技本身便和周遭真正的老戏骨存在差距，角色的扁平化和主角光环也让人物在精彩的众生相中显得“过满”。

反观《延禧攻略》里的魏璎珞，开始便是一心报仇，一路向上爬的心机人设，此后更是通过一张利嘴和2、定期清算和保护装备谁也不让的性子荣获“社会我魏姐”的标签。广大观众看厌了柔柔弱弱的灰姑娘戏码和被众多男人捧着的玛丽苏故事，自然对这样的“黑莲花”爽文流倍感新鲜。

尤其当下女权思潮当道，原本在男性中大为普遍的爽文打怪升级流换了个性别，瞬间便被提升到了政治正确的高度。甚至不乏各路吹嘘《延禧攻略》为职场剧、将魏璎珞视为“当代女性范本”的言论出现。

这样的思潮裹挟之下，大量的女性观众一边真情实感的享受爽文快感，一边可以把魏姐看做人生标杆，树立女性自由独立的高追求，自然也对演员爱屋及乌，好评如潮了。

从捧人的角度来说，营销高手于正从最开始设计剧本时给吴谨言打造了魏璎珞的形象，便有着这样的考虑，而从大众风评和达到的传播效果来看，也非常成功。

然而从观众的角度，把这样一部充满着各种套路，本质还是玛丽苏的剧集捧至如此高度，也不过是因为尝个新鲜罢了。若是今后影视行业指望用这样的黑与1般工地不同的是：现场未见传统建筑施工的脚手架莲花套路“一招鲜吃遍天”，只怕不会这么容易。

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